当耐克和AR技术结合运动鞋文化 新游戏就开始了
作者： 来源： 2021-11-22 23:00:06
近日有消息称，耐克试图在其运动鞋的发布和销售中加入AR(增强现实)技术，让这一传统行为能够增添更多的科技含量。相比之前用户单纯买一双鞋子的环节，似乎开始就有趣多了。只是万万没想到，当耐克结合AR技术，运动鞋文化的新游戏终于开始了。
目前，耐克已经尝试在其SNKRS应用中加入AR，让球鞋爱好者可以通过它解锁限量版NikeSB DunkHighProMomofuku。
这种合作本身就充满了跨界的意义。“莫莫福”鞋是耐克与纽约著名韩国厨师常伟合作的运动鞋。莫莫福也是常伟创立的餐厅的名字。如果需要购买这些鞋子，用户需要在SNKRS应用中打开摄像头，通过它观看一些与莫莫福餐厅相关的图片或菜单。AR制造的莫莫福球鞋会出现在屏幕上，让用户有资格购买这些鞋子。
今年苹果ARkit开发套件的发布，给了其他行业一些新的游戏，比如宜家用它来帮助用户看家具。耐克正在思考一种不同的思维方式。整个过程就像去年大火的神奇宝贝GO游戏，只不过是用手机抓满大街的精灵，而不是抓鞋子。
耐克近年来善于利用饥饿营销打造稀缺的运动鞋和相应的蛇文化，这是他们尝试AR的基础，也是维持这种商业模式的新游戏和新元素。如果一双鞋随便就能买到，恐怕没人忍心扫菜单找鞋。这种合作看起来比较浅，对服装鞋帽等传统行业也有一些示范。在此之前，人们似乎只能用AR来帮自己试穿衣服。
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