奢侈品品牌进入微信：微信电商的又一次尝试。中国腾讯控股公司正在利用其庞大的社交网络吸引奢侈时尚品牌进入微信应用，这可能会在网络零售领域开辟新的战线。

法国奢侈品牌Longchamp和英国博柏利已经开始在微信上销售手袋和服装。路易威登旗下的纪梵希和迪奥品牌正在通过微信平台上的闪购活动测试自己的商品需求。

挑战阿里巴巴

奢侈品品牌进军微信的举动，对中国电商行业的龙头厂商阿里巴巴集团来说是一个挑战。根据咨询公司贝恩的数据，今年中国的在线交易量预计将达到6万亿元人民币(约8700亿美元)。阿里的网站在2017财年处理了超过5470亿美元的电子商务交易，超过了易贝和亚马逊的交易总和。

虽然奢侈品在微信上的销售还处于起步阶段，但腾讯吸引高端时尚品牌入驻微信，是中国互联网巨头不断扩大竞争的一部分。阿里、腾讯和百度正在突破传统业务，进入支付、社交媒体和电子商务领域。

龙翔CEO让卡塞格林表示，客户对微信销售限量版手袋有正面反馈，公司正在考虑扩大微信产品组合。他说：“无论如何，微信将为我们的销售做出巨大贡献。

在奢侈品销售的艰难环境下，高端品牌正在重新思考自己的数字化战略。贝恩表示，2016年全球个人奢侈品销售额为2390亿欧元(约2670亿美元)，同比持平，但中国消费者在全球奢侈品上的支出首次出现下降。即便如此，由于奢侈品牌降低了商品价格，政府鼓励公民在中国消费，mainland China奢侈品牌的销量也有所增加。

在美国，少数奢侈品牌已经开始在聊天应用等社交媒体上测试商品的销量。然而，中国的腾讯正在利用围绕微信构建的庞大在线生态系统来吸引奢侈品牌。微信用户超过9亿，不用离开微信应用就能订电影票、打车、交水电费。今年，腾讯还简化了微信发布多媒体广告和开店的流程，让平台对奢侈品品牌更具吸引力。

腾讯总裁刘炽平本月表示，微信在商业领域发挥着越来越重要的作用。

线上商品销售也加剧了微信支付与市场领头羊支付宝之间的竞争，支付宝是蚂蚁金服在2009年推出的。用户只能在微信平台使用微信支付。早在2014年，支付宝就控制了中国移动支付市场近80%的份额，但今年一季度已降至54%。根据易观国际的数据，腾讯的支付系统，包括微信支付，在第一季度占了40%。

阿里设法吸引奢侈品牌

多年来，阿里一直试图吸引奢侈品牌在其网站上销售商品。去年，阿里与旖旎慧合作，为可能没有在阿里网站开店的品牌提供闪购活动。2015年，旖旎辉获得了阿里1亿美元的投资。

阿里还在用大数据清理平台上的假货。阿里创始人马云去年曾表示，阿里是全球“打假斗士”。

微信支付正在蚕食支付宝份额。

根据数字咨询公司L2提供的数据，在过去的一年里，阿里将全球前十大奢侈时尚品牌的数量平均减少了73%。然而，截至今年4月，淘宝网站上第三方列出的前10大奢侈品牌平均数量仍为4.9万个。

手表制造商豪雅、珠宝商潘多拉和化妆品公司等廉价品牌已经在天猫上开店。然而，L2亚太研究主管丹妮尔贝利(Danielle Bailey)表示，大多数奢侈时尚品牌对阿里和JD.COM等开放平台仍持谨慎态度，因为他们担心失去特许经营权的光环。博柏利是个例外。该品牌于2014年在天猫上开业。

微信同样面临假货问题

对于微信等社交媒体网站来说，假货也是一个越来越严重的问题。

不过，龙翔CEO Cashglan表示，微信的吸引力在于，它不是一个同时销售奢侈品和日用品的开放平台。用户必须关注龙的账号或扫描二维码才能进入龙的网站。

普拉达首席执行官帕特里齐奥贝尔泰利(Patrizio Bertelli)今年4月表示：“我们希望通过微信和其他渠道，将我们在社交媒体领域的影响力转化为销售。”

但贝利表示，在更多奢侈品牌在微信上开店而不是提供一次性商品出售之前，“很难说这些线上实验是否有效，”她说。

波利，Cie的卡地亚。手表和珠宝品牌Financire Richemont SA和沙夫豪森的IWC Wanguobiao是为数不多的在微信上开设完整门店的品牌。卡地亚大中华区Renaud Litre表示，卡地亚在微信信息流投放广告，在这个平台上销售产品，是因为“中国是当今世界高度数字化的市场之一，卡地亚必须适应这种情况”。

“对于奢侈品行业来说，重要的是不要对自己撒谎，”中国奢侈品研究公司Digital Luxury Group的总经理Pablo Mauron说。“人要摸货。我还是怀疑没买过某个品牌商品的消费者会在微信上买一块价值2万块的手表。”