对于家电来说，其实除了繁华的城市市场，农村市场也是值得关注的。尤其是在三四线城市，这是大家熟悉的农村市场。近年来，随着农村经济条件的改善，贫困不再是许多三四线城市的代名词。相反，农民收入水平的提高也带来了消费需求。甚至在一些经济发达的农村，也有很多人开玩笑说，人傻，钱多。购买家电时，他们往往不注重产品的价格，而是追求高价家电。

那么，三四线农村市场对家电的需求是什么？买多了钱，只买贵的，不买对的，真的很傻吗？近日，专业大数据研究机构Avi云网(AVC)发布了中国三四线市场线下家电零售报告。从报告中，我们可以了解到一个真实的农村家电市场。话不多说，本周的《家电大数据》期第84期，让我们一起关注这个话题。

百户拥有量偏低空调与厨卫产品前景巨大

对于农村消费者来说，他们是否有一定的购买力也是一个非常值得关注的问题。奥维云网2016年进行的农村市场购买行为调查显示，在年度支出结构中，购买电器的支出占29.7%，接近支出的30%。这个比例不高，因为人情往来的费用占36%。因此也说明农村消费者在购买家电时没有任何压力。

相对来说，农村市场很多家电的拥有率还是比较低的。

根据国家统计局发布的统计数据，在各类家用电器中，城乡每百户家用电器数量如下。让我们先看看这个城市。全市每百户家庭拥有电视机122.3台、空调114.6台、冰箱94台、洗衣机92.3台、热水器85.6台、抽油烟机69.2台、微波炉53.8台。

在农村家电市场，每百户家电数量如下：每百户116.9台电视机、38.8台空调、82.6台冰箱、78.8台洗衣机、52.5台热水器、15.3台抽油烟机、15台微波炉。

从这组对比数据可以看出，在农村家电市场，城市市场每百户彩电数量差别不大。在空调、洗衣机、热水器、油烟机、微波炉等市场，差距还是很大的。这意味着农村家电市场有很大的发展空间，增长潜力也值得期待。其中最重要的一个原因就是农村人口回流，也就是一些原本外出打工的人回到家乡就业或者创业。根据2016年中国家电市场线下规模统计，一二线市场规模为2261亿元，三四线市场规模为3321亿元。

价格已经不重要农村消费者更看重品牌

在以前的农村市场，由于消费者的经济原因，一般来说，一些便宜的家用电器是最畅销的。近年来，农村消费者的购买力不断增强，消费者不再仅仅关注产品价格。大数据显示，69.7%的用户关注产品品牌，49.3%的消费者关注产品价格，27.7%的消费者关注产品本身，27.7%的消费者关注服务，17.3%的消费者关注促销活动。

从大数据可以看出，农村消费者对品牌的关注度较高，而价格排名第二。

从以上关注度排名不难发现，价格因素对于农村消费者来说并不是最重要的因素。随着农村消费者对家电需求的不断变化，现在最关注的内容是品牌，消费者对品牌的信任度已经上升到最高水平。这意味着在过去，价格因素对消费者的影响已经下降。

除了品牌和价格，农村消费者也非常关注家电产品和服务。事实上，许多家用电器在买回家时并不是刚刚完成。当产品存在质量问题或消费者在使用时遇到疑问时，服务变得非常重要。所以农村消费者对家电的服务也非常关注，这也说明消费者对自身权益的重视。

更新换代需求强烈攀比心理仍存在

对于农村消费者来说，购买家电的原因有很多，比如升级旧家电，或者自己或孩子结婚等。根据奥威云网2016年对农村市场家电购买行为的调查，得出62.7%的农村消费者购买家电是因为升级，即更换家中过时或破损的电器产品。3.7%的农村消费者有在自家购买新家电的想法，因为邻居家的家电档次提高了。16%的农村消费者购买新家电是因为他们搬到了新家。此外，12.7%的农村消费者购买家电是因为不够用，需要再添一台。此外，4.7%的农村消费者需要购买家电，因为他们或他们的孩子已经结婚。

从以上数字可以看出，农村消费者购买家电的主要原因是升级更换老旧或不良家电，占比超过60%。相对来说，还是有一部分用户有攀比心理的，因为邻居换了新家电，自己家也不想落后。不过好在这部分用户，其实比例并不高。

写在最后：

总的来说，目前的农村家电市场已经不再是大家想象中的低端市场的代名词。随着农村消费者收入水平的不断提高，对家电提出了更多的要求，比如更加注重健康、节能、个性化、智能化的产品。对于家电厂商来说，农村市场不容忽视。厂家要调查农村消费者的家电需求，从而了解消费者的功能需求，让农村用户也能使用更满意的家电。