不知道你是不是在618年底买了自己喜欢的产品。苏宁易购大数据显示，“6.18”促销期间，新风、除湿空调销量增长246%，具备烘干、杀菌功能的洗衣机成交额增长274%，原有抗菌功能的保鲜冰箱成交额增长191%；具有护眼功能的智能语音屏电视销量增长173%；智能洗地机销量增长1100%以上，已晋升为清洁家电一哥。

今年，中国白电三巨头美的、海尔、格力再次主导“6.18”家电销售。与去年相比，由于家电原材料价格上涨，以及电商平台禁止要求厂商“二选一”，价格战明显减弱，智能健康家电新产品受到追捧，其中智能地板洗衣机增长亮眼。

6月1日至6月18日24时，美的、海尔、格力在JD.COM所有家电产品销售排名中位列前三。其中，前三大空调是格力、美的、海尔；前三名的洗衣机是海尔、小天鹅、美的；前三大冰箱是海尔、美的、沈蓉；前三个热水器是海尔、美的和森林里的；前三个小电灶是美的、苏泊尔、九阳；前三名的粉丝是美的、Airmate、格力；前三名的净水器是美的、小米、史密斯；排名前三的洗碗机是西门子、美的、海尔；厨房通风机和厨灶排名前三的是boss、Fotile和美的；排名前三的除尘设备是Ecovacs、戴森和TINECO。

6月1日至6月19日，苏宁易购家电品牌销量排名前三。在品牌销量排名中，美的、海尔、格力分别位列前三；在品牌销量排名中，美的、海尔、九阳分别排名前三；在产品销量排名中，美的空调两款、格力空调一款占据前三。

Suning.cn大数据显示，“6.18”促销期间，新风除湿空调销量增长246%，烘干杀菌洗衣机成交额增长274%，具有原生抗菌功能的保鲜冰箱成交额增长191%；智能语音大屏护眼电视销量增长173%；智能洗衣机销量增长1100%以上，晋升为“生活清洁家电之兄”。

美的集团发布的战报显示，在2021年的“6.18”促销中，美的总销售额突破160亿元。除了在JD.COM、天猫、苏宁购买的家电销量上排名第一外，还开发了品多多、Tik Tok、亚图快手等新渠道。拼多多的销量同比增长超过130%，带动了网络直播。交易总额近23亿元。

今年以来，原材料价格上涨。美的集团副总裁危志强表示，今年的价格营销没有变化。与此同时，用户的消费观念也在发生变化。首先，他们开始接受新产品，比如智能家电和健康家电。二是目前产品的家庭使用场景越来越丰富，小家电的子品类越来越大。

董事、高级分析师莫岱青认为，6月份的情况与往年不同，今年“6.18”中期的促销活动有些沉寂，各平台的高调营销活动和各品牌的促销活动较少。商家开始在多个平台低调经营。Tik Tok、Aauto faster等各种平台的商家带货到现场很正常。

莫岱青分析，自反垄断和反“两个选择”监管机构以来，“6.18”促销期间，电商平台、商家和用户被迫回归理性。尤其是电商平台更为谨慎，对厂商角力的关注从压制资源转向强化服务、规范发展。同时，厂商更注重可持续增长、品牌建设和私人流量。