新飞企业专注于技术 以应对冰箱行业不断变化的环境
作者: 来源: 2021-08-16 22:00:11
产品是公司生存的命脉。由于去年疫情的影响,具有保健、杀菌功能的产品大爆发。近年来,新飞以“品质传承创新飞跃”为方向,瞄准杀菌技术。2013年,新飞参与制定国家灭菌冰箱标准,近50款产品通过检验认证,并与中国质量认证协会共同制定颁布灭菌标准。经过几年的发展,新飞进一步迭代了杀菌技术。
据悉,新飞90%的线下产品都配备了五杀菌、三杀菌技术,线上产品也在逐步扩大。预计到2022年,新飞的线下产品将配备杀菌功能,至少一半的线上产品实现杀菌。
冰柜也是新飞的重点调剂产品。新飞冷柜曾经是行业第一。如今,加速重启的新飞,并没有忘记冷柜业务。刘斌说,“2019年,我们推出了一系列冷冻产品。已经重组调整。目前整个产品线比较齐全。除了外观上的二次升级外,新飞的杀菌功能将在冰柜产品中实现,可以解决冷冻食品装车后的保鲜问题。
一方面,产品技术的提高;另一方面,随着国内家电结构升级,产业升级也在加速。以新飞为例,投资超10亿元的新飞智能科技产业园,将通过打造集智能化、自动化、信息化、绿色化、柔性化、精益化、敏捷化为一体的智能园区,承接研发制冷、智能冰箱、冷柜等相关产品的生产和销售。项目预计2021年底前建成投产,将成为新飞实现百亿元目标的重要平台。
头部效应凸显差异化优势或可突破
奥威云网数据显示,1-4月冰箱市场零售量为888万台,同比增长26.3%;零售额达到271亿元,同比增长39.3%。与未受疫情影响的2019年同期相比,冰箱市场零售额和零售额分别增长5.4%和9.2%,表现仍较为积极。
在打破疫情影响后,冰箱行业迎来了新一轮的加速发展。同时,行业集中度进一步凸显,给it企业带来更多挑战,面临日益激烈的市场竞争。刘斌说:“新飞想走出去,坚持做有价值的产品,而不是追求大而美的产品。这就是新飞的目的。”
新飞的企业战略也可以启发其他冰箱企业。面对竞争激烈的市场,差异化的产品路线可以让更多的中小企业突围。目前很多企业在干湿、生熟、软冻、红酒、母婴、医美等各个细分场景都有相应的解决方案。这些针对不同人群的细分产品也受到消费者的欢迎。
渠道是企业突破的另一个重要方面。在内需大、双循环的发展格局下,三四线市场和乡镇市场的购买力不容小觑。同时,线上线下融合加速,企业通过构建合理的渠道结构可以实现更快的增长。刘斌介绍,“新飞目前占线下渠道和线上渠道的55到45家,线上主流渠道都在做;线下渠道对于核心区、非核心区和其他市场有不同的策略。总的来说,县级市场仍然是新飞最重要的战场。”
新飞的一系列行动也赢得了行业和消费者的认可。在2021中国冰箱行业高峰论坛上,新飞荣获“2021年中国冰箱行业智能杀菌高端品牌”,新飞BCD-618WG9A冰箱荣获“2021年中国冰箱行业第一星”,新飞BCD-442WK