家用电器趋势！二三线家电市场崛起！
作者： 来源： 2021-08-16 02:30:10
相信过去的2020年给全国人民留下了深刻的印象。无论是冠状病毒肺炎的突然爆发，还是全面建成小康社会的胜利，都改变了人们的生活，同时也对中国家电市场产生了深远的影响。
随着健康意识的觉醒和疫情带来的国民消费水平的提高，推动了中国家电市场的转型升级。消费者对家电的功能和技术更加敏感。然而，传统家电的创新速度也在加快。可以说，经过疫情的考验，家电市场呈现出更加“新”的氛围。
而这种新气象也在更新人们的认知。
近日，JD.COM大数据研究院与新华网联合发布《2021年京东电器消费指数报告》(以下简称《报告》)。《报告》以直观的方式展示了各大城市及其所在省区的电器消费情况。在报告的数据中，二级和三级市场显示出更强劲的市场潜力。
传统上，广州北部、深圳这四个一线城市是中国收入水平最高、消费人口丰富的城市，通常是厂商最重视的重点市场领域。然而，报告中排名的36个城市的JD.COM电器消费指数告诉人们，几个主要城市不仅排名低，而且排名相当低。反而是平时不明显的二三线城市，三亚、银川、南宁、东莞、贵阳排名相对靠前。
其实这并不奇怪。过去几年，家电市场的消费数据就呈现出这样的趋势。经过长期发展，总部城市的消费市场逐渐趋于饱和。虽然这里的消费者购买力较强，一般来说升级消费完成度逐渐提升，家电消费趋于稳定，但升级空间逐渐缩小。
相比之下，二三线市场则是另一番景象。随着我国经济的发展，二三线地区收入增速发展较快，但刚刚进入家电升级消费阶段，消费需求旺盛，符合家电升级趋势。两者的相遇创造了新的活力。与此同时，相关部门也在大力推进“家电下乡”“节能补贴”等政策，这实际上为二三线家电市场的火爆增添了又一份热情。
这样，二三线家电市场的崛起势不可挡。诚然，经过激烈的竞争，一线家电市场受到的挤压更加严重，库存空间更窄，竞争更加激烈。此时二三线城市呈现出相对宽松的蓝海市场，让家电厂商向往。新市场在别处。为什么不在二三线市场寻找新的股市，而不是在总部城市“堕落”？广阔的世界充满希望。
当然，二三线市场也有很强的地域特色。在城市节奏和消费偏好上，它们与顶级城市有一些细微的区别。来到这里的家电厂商不能简单地使用一线城市的营销策略，而是要根据当地的情况和实际情况，调整自己的营销策略和产品功能，甚至针对这些地区推出定制化的家电，采取差异化策略，赢得独特的竞争优势。总的来说，需要强调不同地区的需求差异，这可能是家电厂商接下来需要面对的新课题。
